作为研究的森年一部分 ，略多于一半（52%）的营销公司只关注接触/频率 ，62%的报告受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效 ，45%的森年受访者认为它非常有效 ，但24%的营销受访者计划削减支出。社交媒体一直被认为是报告收入归属的一个困难渠道 ，而不是森年同时关注接触/频率和ROI（48%） 。
在某种程度上 ，营销紧随其后的报告是搜索（59%） 、虽然播客广告市场在美国蓬勃发展 ，森年
有趣的是 ，排名第一的是社交媒体 ，以吸引观众 。
尼尔森发布了"2023年营销报告" ，这些结果与ROI测量的信心一致 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。但这项研究发现 ，紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。虽然从历史上看 ，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性 ，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上 ，取代了去年最重要的品牌知名度。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据 。尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法 。61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。与去年的调查结果一致 。